Cómo las tendencias de belleza de TikTok están impulsando las innovaciones más recientes en el cuidado personal?

El poder de los influencers de belleza de TikTok 

Con muchos de nosotros encerrados en casa durante la pandemia, los comportamientos en las redes sociales comenzaron a cambiar rápidamente. SegúnMintel; “De hecho, son los usuarios de TikTok los que tienen más probabilidades de obtener inspiración o consejos de belleza de las redes sociales”. ¡Los influencers de TikTok explotaron en crecimiento a lo largo de 2020, ofreciendo una variedad de contenido entretenido y educativo, en todos los segmentos dentro del cuidado personal, cuidado de la piel, cuidado del cabello y más! Si bien este tipo de personas influyentes ya eran bien conocidas en otras plataformas como Instagram y YouTube, TikTok, con sus videos breves, sin filtrar y virales, se convirtió en la plataforma elegida para este mercado. 
Estos influencers van mucho más allá de simplemente mostrar sus rutinas de cuidado de la piel y sus looks de maquillaje; generan una conciencia significativa para las marcas. Entonces, si compró esos famosos leggings TikTok, ¡entienda cómo funciona!

Cómo utilizan TikTok las marcas de belleza  para aumentar las ventas?

TikTok ha demostrado ser una gran plataforma para aumentar el conocimiento de la marca sobre nuevos productos e innovaciones. Ahora, las marcas están dando un paso más allá, con colaboraciones pagas de personas influyentes, para fomentar las ventas de sus productos. Para las marcas más nuevas/pequeñas, las plataformas ultrasaturadas como Instagram están resultando difíciles cuando intentan romper el ruido y destacarse entre la competencia. Al utilizar influencers pagados en TikTok, a las marcas les resulta más fácil destacarse y penetrar en los mercados Millennial y Generation Z.

 

Isle of Paradise, una marca de autobronceadores 100 % vegana, aprovechó una combinación de diferentes personas influyentes que ayudaron a contar historias y crear una comunidad en torno a su producto más vendido, "Glow Drops". Cada influencer desarrolló contenido original que muestra cómo aplican el producto, junto con la creación de hashtags personalizados para ayudar a impulsar el conocimiento y las ventas. TikTok está en auge con ejemplos así, de marcas de menor y mayor escala como Marc Jacobs, K18 Hair, wet n wild y Elseve L'Oreal Paris. También hay muchos ejemplos de influencers exitosos en este mercado que han estado abiertas a compartir sus historias y mejores prácticas. 

Incluso algunas empresas están aprovechando su red interna de funcionarios para crear contenido que parezca nativo. Están influyendo en los espectadores para que usen sus productos a través de videos únicos y educativos, pero de una manera más orgánica. Piénselo, ¿sería más probable comprar un producto que ve a través del nombre de una empresa o a través de una persona real que se posiciona como un líder intelectual en la industria? Ya sea que esté utilizando personas influyentes internas o externas para crear contenido de TikTok, agrega credibilidad a sus productos y brinda educación (sin esa sensación típica de publicidad).    

 

Cómo crear una estrategia de TikTok que sea #GANADORA

Probablemente esté pensando cómo pueden las marcas de belleza con objetivos tan similares crear una estrategia que sea realmente efectiva y exclusivamente suya.
Aquí hay algunos factores a tener en cuenta: 
- Experimentación: Incluso aquellas marcas que están bien versadas en marketing de influencers nunca dejan de aprender. Descubra cómo experimentar de una manera estratégica y que tenga un propósito con objetivos claros. Esto le permitirá aprovechar al máximo todo lo que esta plataforma tiene para ofrecer, además de aprovechar los beneficios de sus diferentes tipos de contenido, mientras mantiene su marca a la moda.   
- Elija influencers creativos en función del valor y la pasión: Ya sea que su socio influyente sea interno o externo, las relaciones más efectivas se basan en la afinidad con la marca y los valores compartidos. Tener a alguien apasionado por temas específicos relacionados con su marca realmente puede ayudar a dar forma a un contenido efectivo. Por ejemplo, si su marca está enfocada en la “belleza sostenible”, elija un influencer que sea igual de apasionado por esta área. La creación de contenido les resultará natural, y si tienen pasión y contenido existente, probablemente también tengan seguidores con los mismos intereses.  

Pasión + Valores compartidos = Contenido atractivo de influencers: use datos para tomar decisiones: El análisis de las métricas facilita la comprensión del rendimiento del marketing de influencers. Manténgase en contacto con sus socios influyentes y asegúrese de revisar sus métricas. ¿Han ganado seguidores, ha aumentado el compromiso desde que se asociaron con su marca, vienen más usuarios de TikTok a sus sitios web? Esto ayuda a validar las estrategias actuales y le permite identificar áreas clave para mejorar. 

TikTok se ha convertido en el juguete más nuevo y brillante en las redes sociales con más de mil millones de cuentas activas, así que antes de dedicar tiempo y esfuerzo, acérquese primero con un objetivo claro en mente. ¿Qué quieren ver todos estos usuarios activos en TikTok? ¿Qué es tendencia actualmente? ¡Buena pregunta! Nuestro equipo de marketing digital está trabajando en conjunto para profundizar en el mundo virtual de TikTok y traerle las últimas tendencias de belleza que dominan la industria y dan forma a las necesidades de los consumidores. ¡Esté atento a nuestro próximo blog de esta serie que presentará las tendencias cosméticas de color en auge!

Fuentes: 

https://blog.hootsuite.com/tiktok-analytics/
https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/
https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration?industry=makeup-&-beauty
https://fanbytes.co.uk/skinfluencers-on-tiktok/
https://www.vogue.co.uk/beauty/article/tiktok-skinfluencers-disrupting-beauty-industry
https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-reaches-a-billion-active-users-the-latest-milestone-for-the-app/607248/
https://sproutsocial.com/insights/tiktok-for-business/