La belleza coreana es muy innovadora y orientada por tendencias. Ella ha influenciado significativamente en el mercado global de la belleza, no solo al exportar productos, sino también al inspirar la creación de fórmulas innovadoras y el cambio de las rutinas de belleza. Su innovación se basa en texturas notables, eficacia mejorada, ingredientes específicos y segmentación extrema: en Corea del Sur encontrará productos para cada necesidad, como "máscaras faciales para la primera cita" o "cremas para entrevistas de trabajo", así como pequeñas ideas que Rellena grandes huecos como "estabilizadores de flecos". Dado que este mercado se basa en tendencias e innovaciones, el ciclo de vida del producto es muy rápido. Se dice que está 7 años por delante del resto del mundo.