ビューティートレンド 2023 ; WGSN発表の2023年春夏のビューティーフォーキャストをCrodaromが分析

2023年に向けて大胆さと革新性を軸とした新しい原動力

新型コロナウイルス感染症に端を発した2020年の世界的な影響は残酷かつ突然でした。不確実性と感情的な負荷は2023年に入っても続いていくでしょう。ですが、日常が再定義された楽観的な時代がようやく訪れつつあります。

「グリーン」は科学と融合してより持続可能でシンプルになり、一人一人に合わせたパーソナライゼーションが加速していきます。世界的なウェルビーイングの急増は今後も続き、前向きな再開に向けた創造性と自己表現が戻ってきています。

事実と透明性：見過ごすことはできない

今日、消費者は自分の購買を意識してコントロールしようとしています。環境への影響も小さく、かつ高性能な製品を適切に選択することで、クリーンビューティーや見かけのパフォーマンス、あるいはグリーン認証などの「クレームウォッシング（claim washing）」に歯止めをかける力を持っています。そのため、各ブランドは原産地から製造までの情報に完全にアクセスできるようにして、科学的な情報に誰もが簡単にアクセスができるようにすることで、完全な透明性をもって行動しなければなりません。

情報へのアクセスと完全なトレーサビリティーへの要求に応えるため、クロダロムとAlban Muller（アルバン・ミュラー）は可能な限り現地で調達できるように努めています。サプライヤーとの距離が近いため、情報を得ることが容易でいつでも連携ができます。

Cosme-Phytami™ Cucumber EC（コスメ-フィタミ キューカンバー EC）はその一例です。農家とメーカーの間には透明性と信頼があるコミュニケーションを持つのが重要であることを証明しています。私たちが契約している農家の活動とキュウリの調達は、世界的に有名な団体であるUEBT(Union for Ethical BioTrade：生物原料の流通に関する倫理組合)から評価をもらい「Responsibly sourced(責任ある調達)」のスコアを取得しました。

このような厳選されたローカルでの調達のもう一つの例が、Crodarom® Cider Vinegar EC（クロダロム サイダー ビネガー EC）です。生物多様性と伝統的なノウハウを尊重しているフランスの現地パートナーは、先祖代々続く最高のリンゴ酒製造を行っており、収穫したリンゴを完全な職人技と自然な方法でシールドやビネガーに変えています。地元生産者との密接なパートナーシップを持つことで、完全な透明性と迅速で容易な取引が可能です。

フラッシュリチュアル：「ビューティースナッキング」への次の一歩

今日の消費者は、毎日のケアに割ける時間を現実的に考えています。在宅勤務が続き、わずかな時間で気持ちを充電する必要があるため、消費者は美容ルーティーンに実用的なアプローチをとっています。「フラッシュリチュアル（瞬間の儀式）」は、「ビューティースナッキング（すき間美容）」をより儀式的なアプローチへと自然に進化させたものです。一瞬の時間をターゲットとして、効果的でリラックスできる美容のやすらぎを提供します。これらは朝食やコーヒーブレイク、ランチタイムにアフタヌーンティーなどの日々の儀式と常に結び付いています。

ビデオ通話に5分で間に合いますか？コーヒーや紅茶を飲む時間に、Glucohyami™ GL（グルコヒアミ GL）で肌を目覚めさせましょう。顔色のよいなめらかでハリのある肌へ。#ヒアルロン酸ブースター #小じわを目立たなくする #ハリを出す #肌荒れの減少

ランチタイムにさわやかでキラキラした儀式の秘密？Phytessence™ Pink Pomelo EC（フィテッセンス ピンクポメロ EC）でツヤをアップしてはいかがでしょう！#細胞の再生を促進 #死細胞の除去 #肌荒れの解消

ビューティフリー ビザール（美しく奇抜に）：「ノーマル」にノー

贅沢と体験を求める消費者は、周りから抜き出て違いを示すことを欲しています。この関心に応えるように、型にはまらない没入感のある美しさが出現しています。こうした消費者を惹きつける一番良い方法は、珍しい美容アイテムを提供する、政治的な正しさの一線を超える、あるいは没入感のある美容体験を展開することなどがあります。

奇妙で珍しい、型にはまらない原料は、このコンセプトを後押しして強調するのに役立ちます。本物の血のように見えるCrodarom® Dragon's Blood EC（クロダロム ドラゴンズ ブラッド EC）をお試しください。

Crodarom® Green Caviar（クロダロム グリーン キャビア）もいいかもしれません。真珠のような海藻で、とても奇妙で驚きのある原料です。

詳細な2023年のトレンドレポートにつきましては、クローダジャパンパーソナルケア営業部までお問い合わせください。