非常に革新的でトレンド志向の高い韓国美容は、全世界のビューティー市場に大きな影響を及ぼし、今や、美容製品の普及に留まらず、革新的な処方開発にインスピレーションを与え、人々の美容習慣にまで変化をもたらしています。このイノベーションの基盤となっているのは、注目すべきテクスチャーと、向上した有効性、特定の成分、さらには極端なまでの商品の細分化です。例えば、韓国には「初デート用フェイスマスク」や「就職の面接用クリーム」など、事細かなニーズに対応する製品が販売されています。そして、「前髪固定シート」のように、今までまったく欠けていた発想を埋めるちょっとしたアイデアの製品があります。このK Beauty市場は、トレンドとイノベーションに基づいているため、製品のライフサイクルが非常に速く、他の国々の7年先を行っていると言われています。