Tendências de beleza do TikTok | Como as tendências de beleza do TikTok estão moldando a indústria de beleza e cuidados pessoais

O poder dos influenciadores de beleza do TikTok 
Com muitos de nós presos em casa durante a pandemia, os comportamentos nas mídias sociais começaram a mudar rapidamente. De acordo com Mintel; “são de fato os usuários do TikTok que têm maior probabilidade de obter inspiração de beleza ou conselhos das mídias sociais”. Os influenciadores do TikTok explodiram em crescimento ao longo de 2020, oferecendo  uma variedade de conteúdo divertido e educacional em todos os segmentos de cuidados pessoais, cuidados com a pele, cuidados com os cabelos e muito mais! Embora esses tipos de influenciadores já fossem bem conhecidos em outras plataformas, como Instagram e YouTube, o TikTok, com seus vídeos curtos, não filtrados e virais, se tornou a plataforma de escolha para esse mercado. 

Esses influenciadores vão muito além de apenas mostrar suas rotinas de cuidados com a pele e aparência de maquiagem, eles promovem uma conscientização significativa para as marcas. Então, se você comprou as famosas leggings do TikTok, você entende como funciona!

Como as marcas de beleza estão usando o TikTok para aumentar as vendas
O TikTok provou ser uma ótima plataforma para aumentar a conscientização da marca sobre novos produtos e inovações. Agora, as marcas estão subindo de nível, com colaborações pagas de influenciadores, para incentivar as vendas de seus produtos. Para marcas mais novas/menores, plataformas ultrassaturadas como o Instagram estão se mostrando difíceis ao tentar superar o ruído e se destacar entre os concorrentes. Ao usar influenciadores pagos no TikTok, as marcas estão achando mais fácil se destacar e penetrar nos mercados Millennial e  Geração Z.

Isle of Paradise, uma marca 100% vegana autobronzeadora, aproveitou uma colaboração de diferentes influenciadores que ajudaram a contar e construir a comunidade em torno de seu produto mais vendido, “Glow Drops”. Cada influenciador desenvolveu conteúdo original mostrando como eles aplicam o produto, juntamente com a criação de hashtags personalizadas para ajudar a impulsionar a conscientização e as vendas. O TikTok está crescendo com exemplos como este, de marcas de menor e maior escala como Marc Jacobs, K18 Hair, wet n wild e Elseve L’Oreal Paris. Há também muitos exemplos de influenciadores de sucesso neste mercado que estão abertos a compartilhar suas histórias e melhores práticas.

Algumas empresas estão até acessando sua rede interna de funcionários para criar conteúdo que pareça nativo. Eles estão influenciando o espectador a usar seus produtos sugeridos por meio de vídeos exclusivos e educacionais, mas de maneira mais orgânica. Pense nisso, você estaria mais propenso a comprar um produto que você vê através de um nome de empresa ou através de uma pessoa real, que está posicionada como um líder de pensamento no setor? Se você está usando influenciadores internos ou externos para criar conteúdo do TikTok, você adiciona credibilidade aos seus produtos e fornece educação (sem aquela sensação típica de anúncio).    

Como criar uma estratégia #WINNING do TikTok
 Você provavelmente está pensando em como marcas de beleza com objetivos tão semelhantes podem construir uma estratégia que é realmente eficaz e exclusivamente sua, certo?

Aqui estão alguns fatores a ter em mente: 
- Experimentação: Mesmo aquelas marcas que são bem versadas em marketing de influenciadores nunca param de aprender. Descubra como experimentar de uma forma estratégica, que seja proposital, com objetivos claros. Isso permitirá que você aproveite ao máximo tudo o que essa plataforma tem a oferecer, além de aproveitar os benefícios de seus diferentes tipos de conteúdo, enquanto mantém sua marca na tendência.   
- Escolha influenciadores criativos com base em valor e paixão: Se o seu parceiro influenciador é interno ou externo, os relacionamentos mais eficazes são construídos com base na afinidade da marca e nos valores compartilhados. Ter alguém apaixonado por tópicos específicos relacionados à sua marca pode realmente ajudar a moldar um conteúdo eficaz. Por exemplo, se sua marca estiver focada em “beleza sustentável”, escolha um influenciador que seja igualmente apaixonado por essa área. A criação de conteúdo virá naturalmente para eles, e se eles têm paixão e conteúdo existente, eles provavelmente têm seguidores com os mesmos interesses.  
Paixão + Valores Compartilhados = Engajando o Conteúdo do Influenciador 
- Use dados para tomar decisões: Analisar métricas facilita a compreensão do desempenho de marketing do seu influenciador. Mantenha contato com seus parceiros influenciadores e verifique se você está analisando as métricas deles. Eles ganharam seguidores, o engajamento aumentou desde que fizeram parceria com sua marca, há mais usuários vindo do TikTok para os seus sites? Isso ajuda a validar as estratégias atuais e permite que você identifique as principais áreas de melhoria. 

O TikTok se tornou o brinquedo mais novo e brilhante nas mídias sociais, com mais de 1 bilhão de contas ativas; portanto, antes de dedicar tempo e esforço, aborde-o primeiro com um objetivo claro em mente. O que todos esses usuários ativos querem ver no TikTok? O que está atualmente em alta? Boa pergunta! Nossa equipe de Marketing Digital está trabalhando em conjunto para mergulhar no mundo virtual do TikTok para trazer as últimas tendências de beleza que estão dominando a indústria e moldando as necessidades do consumidor.

Fontes:

https://blog.hootsuite.com/tiktok-analytics/
https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/
https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration?industry=makeup-&-beauty
https://fanbytes.co.uk/skinfluencers-on-tiktok/
https://www.vogue.co.uk/beauty/article/tiktok-skinfluencers-disrupting-beauty-industry
https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-reaches-a-billion-active-users-the-latest-milestone-for-the-app/607248/
https://sproutsocial.com/insights/tiktok-for-business/