A beleza coreana, ou K-Beauty, é muito inovadora e voltada a tendências. Ela influencia significativamente o mercado global de beleza não apenas ao exportar produtos, mas também por inspirar a criação de formulações inovadoras e mudar as rotinas de beleza. Sua inovação se baseia em texturas memoráveis, na eficácia aprimorada, na presença de ingredientes específicos e na segmentação extrema: na Coreia do Sul você pode encontrar produtos para todo tipo de utilidade, como "máscaras para o primeiro encontro" ou "creme para entrevista de emprego", assim como pequenas ideias que preenchem grandes espaços, como 'estabilizadores de franja'. Como este mercado é baseado em tendências e inovações, o ciclo de vida dos produtos é frenético. Considera-se que ele está 7 anos à frente do resto do mundo.